國(guó)内權威的報道說，半數的手機用(yòng)戶從來不用(yòng)搜索引擎，這就意味着曾經以信息檢索低效率為(wèi)特點的搜索引擎，在移動互聯網時代，正要陷入一場無人使用(yòng)的危機中(zhōng)!同時業内人士指出，在智能(néng)手機時代，各種垂直的APP客戶端成為(wèi)主流應用(yòng)，網頁(yè)和網站因為(wèi)因為(wèi)需要通過搜索，有(yǒu)時候不能(néng)馬上進行訪問，用(yòng)戶體(tǐ)驗效果比APP差，逐漸市場被移動端蠶食，那麽，搜索引擎在不斷弱化的今天，網站是不是也失去了營銷作(zuò)用(yòng)?

　　早在2012年，美國(guó)發布過一組關于智能(néng)手機的數據，數據顯示：和去年比(2011年)智能(néng)手機已經占據手機比例從38%上升到50%，安(ān)卓和IOS系統用(yòng)戶從3800萬人上升到8400萬人，智能(néng)手機的用(yòng)戶主要通過APP進行訪問相關信息和需求，對于企業來說，隻要用(yòng)戶能(néng)夠安(ān)裝(zhuāng)APP應用(yòng)，不需要鋪天蓋地的廣告，就可(kě)以達到營銷的目的，這是傳統營銷無法做到的事情，當然，企業想要讓自己的APP見到效益，必須保證一定的安(ān)裝(zhuāng)量。不過對于善于經營的企業來說，從接觸客戶到客戶下單再到客戶重複消費黏合客戶，甚至管理(lǐ)客戶、企業營銷活動，整個過程都可(kě)以通過APP這個小(xiǎo)窗口完成，APP看起來無所不能(néng)，“理(lǐ)想很(hěn)豐滿，現實很(hěn)骨感!”APP在移動端在國(guó)内市場到底是什麽狀況呢(ne)?

　　中(zhōng)國(guó)APP僵屍應用(yòng)超過八成

　　根據艾瑞咨詢數據：在中(zhōng)國(guó)智能(néng)手機市場，普通APP的生命周期平均隻有(yǒu)10個月，超過80%以上的用(yòng)戶在下載APP應用(yòng)1個月之内會将程序從手機上删除，而超過5個月之後，這些硬功程序的留存率僅有(yǒu)5%。”

　　最近，小(xiǎo)米手機陷入低谷，業界說低價手機因為(wèi)進入門檻低，在這個個性化需求時代，低價手機容易同質(zhì)化，小(xiǎo)米的“發燒”口号已經失靈，“饑餓營銷”被衆多(duō)模仿者仿效從而讓消費者産(chǎn)生免疫力。不過有(yǒu)新(xīn)聞報道說，小(xiǎo)米低價機的初衷是賣硬件賺軟件錢，以米聊為(wèi)例，曾經一度和微信共同争奪市場，不過很(hěn)快就敗下陣來，憑借應用(yòng)賺錢在目前智能(néng)手機市場還沒有(yǒu)找到絕對盈利的模式，雖然一些廠家出錢給手機制造商(shāng)強制安(ān)裝(zhuāng)APP應用(yòng)，但是這畢竟隻是少數，而且很(hěn)難達到持久盈利的效果。小(xiǎo)米的低落從另一個方面折射出APP市場盈利空間的不确定性。

　　APP應用(yòng)和傳統互聯網一樣，也出現寡頭現象，對于手機用(yòng)戶來說，他(tā)們經常喜歡用(yòng)的應用(yòng)和傳統互聯網比較，一般會固定幾個應用(yòng)，比如購(gòu)物(wù)用(yòng)淘寶、看新(xīn)聞用(yòng)百度、聊天用(yòng)騰訊的微信等等，這些傳統互聯網大佬們在用(yòng)戶向移動端轉移的時候，也積極向移動互聯網布局和開拓移動互聯網市場，很(hěn)多(duō)用(yòng)戶有(yǒu)意和無意中(zhōng)被傳統的BAT包圍，拘囿其中(zhōng)。這對資源少的絕大多(duō)數企業來說，想要在移動端獲得一席之地，并不容易!

　　APP存在的劣勢

　　APP是一個好東西，對于目标用(yòng)戶群來說，找到一個适合自己的APP可(kě)以減少很(hěn)多(duō)時間和精(jīng)力，但是，目前我國(guó)主要應用(yòng)商(shāng)店(diàn)的APP應用(yòng)超過400萬個，用(yòng)戶和APP之間在這400多(duō)萬的數字中(zhōng)一下重新(xīn)進入到茫然無所措中(zhōng)。最早的搜索引擎的起源就是因為(wèi)信息太多(duō)而逐漸被用(yòng)戶認可(kě)的。所以，如何讓用(yòng)戶安(ān)裝(zhuāng)自己的應用(yòng)，在應用(yòng)多(duō)如牛毛的今天，并不容易。

　　搜索相關産(chǎn)品信息，還是搜素引擎比較便利。比如用(yòng)戶想要找關于某個産(chǎn)品的信息，隻要打開搜索引擎，輸入産(chǎn)品關鍵詞，很(hěn)快就找到産(chǎn)品的檢索信息，而APP卻屬于一個相對封閉的空間，很(hěn)難讓用(yòng)戶縱情馳聘于網絡。

　　APP屬于應用(yòng)類，多(duō)數手機打開一個APP之後，很(hěn)難再打開第二個應用(yòng)，比如微信和QQ比較，在傳統PC端有(yǒu)一些可(kě)以同時打開2個甚至更多(duō)的QQ，而在手機上，微信智能(néng)打開一個，也有(yǒu)的手機開發商(shāng)表示能(néng)夠同時打開2個微信，“既然以雙開為(wèi)賣點，說明在手機上，APP應用(yòng)雙開是一件頗為(wèi)撓頭的難題!”

　　市場上低端的APP應用(yòng)較多(duō)，不要以為(wèi)用(yòng)戶安(ān)裝(zhuāng)了你的APP就萬事大吉，想要讓用(yòng)戶長(cháng)久的對你的APP保持關注，需要企業不斷的更新(xīn)内容，而且以企業産(chǎn)品為(wèi)例，其用(yòng)戶可(kě)能(néng)一輩子隻能(néng)購(gòu)買一次，即使不斷更新(xīn)，用(yòng)戶也會離開，這就需要企業不斷的通過營銷手段吸引新(xīn)的用(yòng)戶下載。

　　在很(hěn)長(cháng)一段時間内 APP取代不了網站的作(zuò)用(yòng)

　　雖然搜索引擎市場在不斷縮小(xiǎo)，也波及到網站的作(zuò)用(yòng)在降弱，這未必意味着網站就被邊緣化。因為(wèi)業内人士表示，現在就說搜索引擎已經是夕陽産(chǎn)業了未必過早，但是，從未來的發展趨勢看，APP依舊有(yǒu)強勁的沖擊力。

　　雖然APP看起來很(hěn)美，但是如何利用(yòng)其營銷，獲得用(yòng)戶，和網站推廣超過100種方法比較，APP的營銷手段還是薄弱了一些，更何況APP應用(yòng)屬于一個獨立的空間，這和開放的互聯網相比較有(yǒu)些相悖，所以，未來對于企業來說，擁抱互聯網推廣的重心還是以網站為(wèi)主，當然，也要布局好移動互聯網渠道，比如APP應用(yòng)、微信公(gōng)衆平台等等!