微信作(zuò)為(wèi)一個國(guó)民(mín)級應用(yòng)，它的随意一個小(xiǎo)改動都足以牽動千千萬萬人的神經。這陣子火熱的“拍一拍”功能(néng)就是如此，正是“忽如一夜春風來，你我微信拍一拍”。不過，“拍一拍”功能(néng)更像是為(wèi)了增強微信的社交屬性而被開發出來，讓熟人或者不那麽熟的微信好友之間多(duō)了一種互動。

近日，微信又(yòu)有(yǒu)一個新(xīn)功能(néng)被曝出，而這一新(xīn)功能(néng)，被看作(zuò)是“重磅利好”——微信小(xiǎo)程序可(kě)以一鍵分(fēn)享至朋友圈。這一消息一被傳出，不少小(xiǎo)程序開發者或許心情激動，終于等到了這一天，有(yǒu)網友發朋友圈紀念說“2020年7月7日，微信小(xiǎo)程序的一個大日子”。

小(xiǎo)程序現在作(zuò)為(wèi)微信裏面的重要生态一員，地位是越來越重要，如今，微信讓小(xiǎo)程序可(kě)以一鍵分(fēn)享至朋友圈，為(wèi)小(xiǎo)程序開放朋友圈流量是為(wèi)了什麽呢(ne)?它在下一盤什麽棋?

等待三年 小(xiǎo)程序開發者迎來朋友圈開放

據新(xīn)浪科(kē)技(jì )消息，微信将支持小(xiǎo)程序一鍵分(fēn)享到朋友圈，這一操作(zuò)陸續支持安(ān)卓版微信，iOS将在後續的版本更新(xīn)中(zhōng)逐漸實現。目前，iOS版本的微信小(xiǎo)程序僅支持“發送至對話”和“添加到我的小(xiǎo)程序”兩項功能(néng)。

值得注意的是，這項功能(néng)依然沒有(yǒu)對小(xiǎo)程序開發者完全開放，也就是說，并不是所有(yǒu)的小(xiǎo)程序都開放了這一功能(néng)，現在微信也沒有(yǒu)給出具(jù)體(tǐ)的開放時間表。另外，這或許跟小(xiǎo)程序開發者有(yǒu)關，原來的小(xiǎo)程序頁(yè)面默認不可(kě)被分(fēn)享到朋友圈，所以需要開發者主動設置“分(fēn)享到朋友圈”，設置好了之後，微信才會在轉發旁邊新(xīn)增“分(fēn)享到朋友圈”的按鈕。

從目前分(fēn)享的朋友圈小(xiǎo)程序來看，微信朋友圈進入展示的是靜态頁(yè)面，單頁(yè)模式，點擊功能(néng)點會提示前往小(xiǎo)程序，但是無法跳轉到其他(tā)頁(yè)面，也不能(néng)跳轉其他(tā)小(xiǎo)程序、不能(néng)回到微信源頁(yè)面。

目前看來，小(xiǎo)程序分(fēn)享朋友圈功能(néng)更多(duō)适用(yòng)于内容型頁(yè)面的分(fēn)享，不适用(yòng)于有(yǒu)較多(duō)交互的頁(yè)面分(fēn)享。是為(wèi)了滿足純内容場景的分(fēn)享訴求，一些濫用(yòng)或誘導分(fēn)享、誘導用(yòng)戶點擊“打開小(xiǎo)程序”的行為(wèi)将會受到打擊。

初步看來，這應該還隻是一個開始，未來微信肯定還會增加iOS系統開放，會有(yǒu)越來越多(duō)的小(xiǎo)程序可(kě)以分(fēn)享，互動式的也會參與進來，這将是一個趨勢。對于不少開發者而言，開放朋友圈分(fēn)享是他(tā)們期待了三年的事情，畢竟微信這麽大一個流量池，誰不想分(fēn)一杯羹?況且騰訊自身也是，要想辦(bàn)法發揮其應有(yǒu)的商(shāng)業變現價值。

微信小(xiǎo)程序可(kě)以分(fēn)享至朋友圈 意味着什麽？

小(xiǎo)程序開發者之所以如此期待微信對其開放朋友圈，其實個中(zhōng)緣由道理(lǐ)大家都懂，微信的流量池，任誰都垂涎。

騰訊Q1财報顯示，微信及WeChat合并月活躍賬戶數達12.025億，同比增長(cháng)8.2%，帶動小(xiǎo)程序用(yòng)戶迅速增長(cháng)，日活躍賬戶數超過4億。另外，據年初微信公(gōng)開課披露數據，小(xiǎo)程序2019年全年交易額8000億元人民(mín)币，同比增長(cháng)160%。

張小(xiǎo)龍本人就曾在2019微信公(gōng)開課上透露：從發布到現在，每天進去朋友圈的人數一直在增長(cháng)，沒有(yǒu)停下來的勢頭。到現在每天有(yǒu) 7.5 億人進去朋友圈，平均每個人要看十幾次，所以每天的總量是 100 億次。

而朋友圈的社交分(fēn)享尤其是基于熟人社交的話，就更能(néng)夠獲得用(yòng)戶認同，從而成為(wèi)相關小(xiǎo)程序的流量池。回顧過去的發展，無論是社交電(diàn)商(shāng)平台拼多(duō)多(duō)的興起，還是小(xiǎo)程序第一股同程藝龍的出現，一定程度上都與微信熟人社交所形成的流量池有(yǒu)關。

因此，如果小(xiǎo)程序可(kě)以分(fēn)享到朋友圈，意味着未來小(xiǎo)程序相當于獲得了更多(duō)的曝光量，創業者獲取流量的能(néng)力極大增強，門檻進一步降低，不用(yòng)屈居于首頁(yè)的浮窗，好的小(xiǎo)程序也不需要搜索掃一掃才能(néng)進入，直接朋友圈見分(fēn)曉，用(yòng)戶更容易發現和推薦優秀小(xiǎo)程序，不再局限于好友推薦和微信“搜一搜”，爆款小(xiǎo)程序也将更多(duō)湧現。

所以說，開放朋友圈對于小(xiǎo)程序的意義非凡，以往用(yòng)戶在使用(yòng)小(xiǎo)程序的時候，需要在首頁(yè)浮窗上面搜索，或者掃描小(xiǎo)程序碼，而如果可(kě)以分(fēn)享到朋友圈，那麽真正好的小(xiǎo)程序就可(kě)以被無限推薦的，憑借朋友熟人之間的互相推薦，小(xiǎo)程序的影響力肯定會越來越廣。接下來一段時間，微信小(xiǎo)程序可(kě)能(néng)又(yòu)來迎來一次大爆發。

微信為(wèi)什麽對小(xiǎo)程序開放朋友圈？

可(kě)以說，從小(xiǎo)程序誕生的第一天起，能(néng)否分(fēn)享至朋友圈一直被提及，如今終于看到了一線(xiàn)希望，果然，騰訊爸爸還是爸爸。那麽，為(wèi)什麽騰訊選擇在這個時候開放此功能(néng)，微信這麽做又(yòu)是為(wèi)了什麽呢(ne)?其實還是為(wèi)了讓微信流量池變現，與電(diàn)商(shāng)相關。

微信小(xiǎo)程序可(kě)以幫助商(shāng)家打通線(xiàn)上渠道，讓一些傳統商(shāng)家不再局限于線(xiàn)下市場。但是，商(shāng)家要想成功從微信引流，僅僅依靠用(yòng)戶主動搜索遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，還是需要好好運營并推廣小(xiǎo)程序，讓更多(duō)人看到他(tā)們的小(xiǎo)程序才行。過去小(xiǎo)程序不能(néng)直接分(fēn)享朋友圈，商(shāng)家于是做一張帶小(xiǎo)程序二維碼的海報圖片，再把圖片分(fēn)享到朋友圈，也就是掃一掃。

如今，小(xiǎo)程序發展至今三年，幾乎無所不涉及，微信也是越來越重視小(xiǎo)程序這一闆塊，在此之前，微信其實也給了小(xiǎo)程序不少推廣渠道，比如說微信公(gōng)衆号推廣。由于小(xiǎo)程序具(jù)有(yǒu)的即用(yòng)即走的特點，所以本身其實很(hěn)難維持用(yòng)戶粘性。因此，開發者可(kě)以結合微信公(gōng)衆号來運營，發布公(gōng)衆号推文(wén)來吸引客戶，通過公(gōng)衆号綁定小(xiǎo)程序、底部菜單、文(wén)章插入小(xiǎo)程序卡片等方式達到鎖住用(yòng)戶的目的。

之所以說朋友圈對小(xiǎo)程序開放是為(wèi)了發展電(diàn)商(shāng)，還有(yǒu)一個原因，就是小(xiǎo)程序可(kě)以直播了。直播帶貨有(yǒu)多(duō)火，不用(yòng)再贅述，作(zuò)為(wèi)一個風口，騰訊肯定不會錯過，微信2月15就開始公(gōng)測小(xiǎo)程序直播，3月15号全網開通了小(xiǎo)程序直播，并且所有(yǒu)小(xiǎo)程序都可(kě)以申請直播。對于商(shāng)家小(xiǎo)程序來說，無疑又(yòu)可(kě)以多(duō)了線(xiàn)上推廣方式。

況且小(xiǎo)程序直播的成績并不難看，據騰訊網報道，早先試水小(xiǎo)程序直播的品牌們，比如完美日記在2月份的小(xiǎo)程序直播中(zhōng)，其場均觀看人數環比增長(cháng)3-10倍;茵曼微店(diàn)在2月21日的首場直播中(zhōng)，有(yǒu)超過100萬人觀看，收獲了26萬人點贊，直播評論超11萬條，以及近期攜程直播也有(yǒu)超過百萬人觀看。

小(xiǎo)程序直播可(kě)以被看作(zuò)是騰訊直播電(diàn)商(shāng)夢的一個努力，相比抖音那些平台的直播帶貨，小(xiǎo)程序直播帶貨有(yǒu)很(hěn)多(duō)優勢的點，首先就是少了對主播名(míng)氣的限制，其次是小(xiǎo)程序直播隻需掃描識别小(xiǎo)程序碼就能(néng)直接進入，不用(yòng)下載軟件、不占内存、運行速度快，而且，小(xiǎo)程序直播直觸用(yòng)戶，覆蓋的用(yòng)戶群體(tǐ)足夠廣泛，畢竟廣大網民(mín)，不一定所有(yǒu)人都用(yòng)淘寶、抖音等，但大家基本都在用(yòng)微信，尤其是媽媽級用(yòng)戶，最重要的是基于微信的社交屬性，能(néng)夠進行直播裂變，吸引更多(duō)品牌粉絲，換取更高的曝光。

同時憑借微信強大的生态鏈，從微信公(gōng)衆号推文(wén)、小(xiǎo)程序再到朋友圈、社群，然後是投放的其他(tā)微信廣告，比如公(gōng)衆号軟文(wén)植入、朋友圈廣告、公(gōng)衆号底部貼片廣告等，最後回到直播間，品牌方可(kě)以基于此了解到真實的流量導入情況，之後再将直播間引來的流量導入自身的品牌社群，如此一來，就形成了一個完美的流量閉環。

從上面這一點來看，小(xiǎo)程序在微信生态中(zhōng)的價值也是十分(fēn)關鍵的，也是騰訊想要做好電(diàn)商(shāng)業務(wù)的一個發力點。現在小(xiǎo)程序直播本身的功能(néng)就如此強大，若是能(néng)夠和朋友圈協作(zuò)，用(yòng)戶到達的路徑将大大縮短。微信選擇在這個時候對小(xiǎo)程序開放朋友圈，也是因為(wèi)目前不論是用(yòng)戶使用(yòng)小(xiǎo)程序的習慣，還是小(xiǎo)程序的基礎基礎設施建設都已經比較到位了。

小(xiǎo)程序可(kě)以分(fēn)享到朋友圈終歸是一件利好的事情，微信生态如今越來越完整、活躍，流量池不再是一灘死水，有(yǒu)了更多(duō)變現可(kě)能(néng)，這或許是微信與用(yòng)戶都想看到的。未來，小(xiǎo)程序肯定是越來越“重”